Das Projekt

Konzeption I Logistik I Betreuung I Durchführung

Der österreichische Getränke-Produzent brachte im April 2019 mit Organics by Red Bull ein neues Produktsortiment auf den deutschen Markt. Im Gegensatz zum klassischen Red Bull sind die vier neue Sorten – Bitter Lemon, Tonic Water, Ginger Ale sowie simply COLA – Bio-Erfrischungsgetränke. Die Zutaten sind zu 100% natürlicher Herkunft und die Dosen sind vollständig recyclebar. Perfekt für den gesundheitsbewussten Sportler. Deshalb engagierte sich Red Bull als Hauptsponsor bei der Beachvolleyball Weltmeisterschaft 2019 im Herzen Hamburgs. Das Turnier am Rothenbaum sprengte alle Zuschauerrekorde und elektrisierte mit sportlichen Spitzenleistungen über zwei Wochen eine ganze Stadt. Im Rahmen dieser Plattform inszenierten wir für Organics by Red Bull einen einzigartigen Markenauftritt – bei dem nicht nur die Organics für die nötige Erfrischung sorgten.

Die Strategie

#nachhaltig #frisch #Naturtalente

Nachhaltig. Frisch. Einfach echte Naturtalente. Dies trifft nicht nur auf Organics by Red Bull zu, sondern spiegelt sich auch in unserer konzeptionellen Aufbereitung des gesamten Markenauftritts wieder. Aus diesem Gedanken heraus entstand ein beeindruckende Chill-out-Area für jung und alt. Wir sind besonders stolz darauf, dieses Projekt in all seinen Facetten aktiv mitgestaltet zu haben: Von der Konzeption, über das Logistikmanagement, dem Auf- und Abbau vor Ort, der personellen Betreuung bis hin zur Nachbereitung.

Durch die Verwendung von hochwertigen und wiederverwendbaren Holz besticht die Chill-out Area nicht nur optisch sondern auch durch ihren nachhaltigen Charakter – ganz wie das Erfrischungsgetränk selbst. Mitten im Trubel eines Events wie die Beachvolleyball WM diente diese als Oase zum Entspannen und Netzwerken.

Das Herzstück der Chill-out Area war ein 36qm großer Pool, welcher während den heißen Sommertagen in Hamburg zum Erfrischen einlud. Nicht nur die Besucher, sondern auch die Athleten haben so zwischen nervenzerreißenden Matches einen kühlen Kopf bewahren können.

Weltklasse Athleten und Organics by Red Bull – es gibt kaum eine bessere Kombination, die den Terminus ‘Naturtalente’ besser verkörpern könnte. Aus diesem Grund haben wir bei der Umsetzung explizit darauf geachtet, dass nicht nur das neue Produktsortiment so prominent platziert wird, sondern auch die Brand ‘Red Bull’ sowohl bei den Athleten als auch beim Eventpublikum positiv im Mindset verankert wird.

Bei Red Bull steht eine exzellente und zuverlässige Organisation von (Sport-)Events an oberster Stelle. Nur so ist es uns möglich die Massen immer wieder aufs Neue zu begeistern. Dies setzen wir auch bei unseren (Agentur-)Partner voraus, die wir für die Unterstützung und Realisierung unserer Events beauftragen. Mit B2M haben wir eine ideale Agentur in unserem Portfolio, mit welcher wir bereits auf tollen Events zurückblicken können. In einer kompetenten, stets offenen und sehr guten Kommunikation sowie einer zuverlässigen Eventorga konnten wir so immer mit einem perfekten Markenauftritt rechnen. Wir freuen uns auf weitere tolle Events

Raphael Suryatanto
Sport Event Marketing Manager I Red Bull Deutschland GmbH

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